Durante la edición de 2019 de la Chrome Dev Summit en San Francisco, Google presentó su última visión para la Web, en el cual mencionó varios elementos, incluido el desarrollo de Privacy Sandbox, un entorno seguro para el contenido que protege la privacidad de los usuarios.

En la cual básicamente Google planea bloquear una forma común que las empresas o servicios de publicidad aprovecha para rastrear a los usuarios de Internet en su navegador Chrome. Es por ello que en un máximo de dos años modificara el funcionamiento de la web, mientras que la compañía intenta responder a las solicitudes de mayor privacidad del usuario.

El plan de Google es evitar que los editores de adware y otras organizaciones conecten las cookies de su navegador a sitios web que no operan. Esto es un movimiento similar al que Apple adoptó en 2017 en su navegador Safari.

“En agosto, anunciamos una nueva iniciativa (conocida como Privacy Sandbox) para desarrollar un conjunto de estándares abiertos para mejorar fundamentalmente la privacidad en la web. Nuestro objetivo para esta iniciativa de código abierto es hacer que la web sea más privada y segura para los usuarios, al tiempo que brindamos soporte a los editores. Hoy nos gustaría informarle sobre nuestros planes y solicitar su ayuda para aumentar la privacidad de la navegación web.

Durante casi tres décadas, las cookies colocadas por compañías relativamente desconocidas en casi todos los sitios web han alimentado la publicidad en Internet.

Hay varios tipos por ejemplo, las cookies de sesión que permiten que los usuarios sean reconocidos en un sitio web para que todos los cambios o todas las selecciones de artículos o datos que llevan a cabo en una página se guarden en la memoria de un página a otra.

“Después del diálogo inicial con la comunidad web, estamos seguros de que con iteraciones y comentarios continuos, los mecanismos de privacidad y los estándares abiertos como Privacy Sandbox pueden soportar una web saludable y con publicidad. ” 

El ejemplo más común de esta funcionalidad es la opción de carrito de compras de cualquier sitio de comercio electrónico. Cuando se visita una página de catálogo y selecciona elementos, la cookie de sesión recuerda la selección para que la cesta contenga los artículos que seleccionó cuando esté listo para proceder al pago.

Aun que hay otros métodos un poco más avanzados que algunos han optado por usar cookies como una ventana grande a través de la cual pueden saber qué páginas web está visitando un usuario. Cuando esta información se comparte con los anunciantes, los datos ayudan a predecir qué anuncios el individuo encontraría relevantes.

Sin embargo, en los últimos tres años, las violaciones de datos y las nuevas leyes de privacidad en Europa y California han provocado cambios importantes en las empresas de Internet. Google ha dicho que su nueva restricción solo entrará en vigencia cuando las alternativas que Google considera más amigables con la privacidad sean viables.

Una vez que estos enfoques hayan satisfecho las necesidades de los usuarios, editores y anunciantes, y hayamos desarrollado las herramientas para mitigar las soluciones, planeamos eliminar el soporte para cookies de terceros en Chrome. 

Cualquier transición importante a la tecnología web requiere una inversión significativa por parte de los operadores del sitio web y no está claro si los datos de usuario más limitados reducirían los precios de la publicidad en línea.

Nuestra intención es hacerlo dentro de dos años.Pero no podemos hacerlo solos, y es por eso que necesitamos el ecosistema para comprometernos con estas propuestas. Planeamos comenzar las primeras Pruebas de origen a finales de este año, comenzando con la métrica de conversión y continuando con la personalización.

Aunque el objetivo de dos años es nuevo, el anuncio de Google ha sido esperado en la industria durante meses. Los analistas financieros esperan un efecto mínimo en las propias actividades publicitarias de Google, ya que recopila datos de los usuarios de muchas otras maneras.