Ya en diversas ocasiones hemos hablado sobre FloC (el sistema que supuestamente reemplaza las cookies publicitarias en Chrome) aquí en el blog y es que ha dado mucho de que hablar pues diversas empresas publicitarias asi como, desarrolladores y marcas de renombre en el mundo de la tecnología han expresado su desacuerdo en la introducción de este sistema en Chrome.

Con ello los defensores de la privacidad, sin embargo, están haciendo sonar las alarmas sobre lo que ven como una tecnología aún peor, y los proveedores de navegadores basados ​​en Chromium como Brave y Vivaldi se comprometen a luchar contra FLoC en todas sus formas.

Tal es el caso de GitHub el cual hace ya varias semanas dio a conocer su posición sobre FloC y deshabilito el seguimiento de Floc al implementar un encabezado HTTP en todos los sitios de páginas de GitHub.

Ya que GitHub informó a los usuarios sobre la adición de un encabezado HTTP que bloquearía FLoC en la plataforma de alojamiento de código. Tanto el encabezado HTTP para github.com como el dominio alternativo github.io devuelven el encabezado «Permissions-Policy: interest-cohort=()». En lo que respecta al usuario medio, el seguimiento de FLoC de Google se bloqueará en cualquier sitio web o página web alojada en estos dos dominios.

Y ahora, Amazon tambien ha tomado la decisión de bloquear FloC, ya que la mayoría de las propiedades de Amazon, incluidas Amazon, WholeFoods y Zappos, bloquean el sistema de seguimiento FLoC de Google para recopilar datos valiosos que reflejan los productos buscados en los sitios de comercio electrónico de Amazon, según el código del sitio web analizado por expertos en tecnología.

«Esta decisión se correlaciona directamente con el intento de Google de proporcionar una alternativa a la cookie de terceros», dijo Amanda Martin, vicepresidenta de asociaciones corporativas de la agencia digital Goodway Group.

Según expertos que estudiaron el código fuente de los sitios de Amazon, el gran minorista agregó código a sus propiedades digitales para evitar que FLoC rastreara a los visitantes usando el navegador Chrome.

Por ejemplo, mientras que al comienzo de la semana WholeFoods.com y Woot.com no habían incluido un código para bloquear FLoC, el jueves descubrieron que estos sitios tenían un código que le decía al sistema de Google que no incluyera las actividades de sus visitantes para informar o asignar identificadores.

Sin embargo, hay una advertencia sobre el bloqueo de FLoC en las páginas de Whole Foods. Mientras que otros dominios propiedad de Amazon mencionados aquí que bloquean FLoC lo hacen utilizando el enfoque recomendado por Google de enviar un encabezado de respuesta desde páginas HTML, el bloqueo de Whole Foods utiliza una táctica que envía un encabezado de cancelación de suscripción de las solicitudes de escaneo de Amazon.

Y es que hay que tomar en cuenta que Amazon está desarrollando no solo un negocio de compras en línea, sino también un negocio de publicidad, en el cual actualmente Google y Facebook tienen una gran participación en el mercado de la publicidad digital, pero también se informa que el negocio de publicidad de Amazon está creciendo rápidamente.

Se espera que Amazon desarrolle sus propios identificadores de publicidad en el futuro y está tratando de mejorar las herramientas de la plataforma del lado de la demanda (DSP) sin la participación de Google. La decisión de bloquear FLoC no es solo un beneficio directo, sino también una decisión competitiva.

Si bien puede parecer obvio que Amazon quiere poner fin a cualquier iniciativa de Google, la compañía tiene muchas razones para obstaculizar el éxito de FLoC. En pocas palabras, no es lo mejor para Amazon permitir que personas externas como Google u otras empresas de tecnología publicitaria se beneficien de sus valiosos datos de compradores.

Sin los visitantes de Amazon con los datos recopilados, FLoC de Google podría estar en desventaja, dijo un funcionario de la agencia bajo condición de anonimato.

Si Amazon hubiera optado por no bloquear FLoC, la compañía podría haber ayudado a Google al permitir:

«resultados dramáticamente mejorados de ciertas compras de FLoC en el mercado», dijo el ejecutivo. Las afirmaciones de Google sobre el rendimiento del método ya han sido objeto de escrutinio.

Fuente: https://digiday.com