Aquí en el blog hemos estado hablando en diversas ocasiones sobre la nueva API FLoC de Google con la cual dice eliminar por completo el uso de cookies de seguimiento y finalizar el soporte de Chrome para las cookies de terceros que se establecen cuando se visitan sitios que no sean el dominio de la página actual.

La API FLoC está diseñada para determinar la categoría de intereses del usuario sin identificación individual y sin referencia al historial de visitas a sitios específicos.

FLoC permite resaltar grupos de usuarios con intereses similares sin identificar usuarios individuales. Los intereses de los usuarios se identifican mediante «cohortes», etiquetas breves que describen diferentes grupos de intereses.

Las cohortes se calculan en el lado del navegador aplicando algoritmos de aprendizaje automático a los datos del historial de navegación y al contenido que se abre en el navegador. Los detalles permanecen con el usuario, y solo se transmite al exterior información general sobre las cohortes que reflejan intereses y les permiten entregar publicidad relevante sin rastrear a un usuario específico.

Y es que la razón de tocar el tema de la API FLoC hace poco se dio a conocer la noticia de Google obtuvo una patente para su nueva API que permitirá a la empresa permitir la transmisión de datos dentro de una red sin el uso de cookies.

Esta noticia no es necesariamente sorprendente o impactante. De hecho, los entusiastas de la tecnología que prestaron atención al año 2021 incluso se habrán encontrado con un artículo ocasional sobre los planes de Google para reducir el uso de cookies y abandonar la práctica por completo.

Es probable que estos artículos tampoco hayan hablado favorablemente sobre la medida, porque si bien las cookies son molestas en el mejor de los casos y dañinas en el peor, la alternativa es un poco mejor.

El gigante tecnológico reemplazó las cookies con el sistema de aprendizaje federado de cohortes (FLoC), ampliamente criticado. Para resumir muy rápidamente lo que es esta nueva adición al navegador Chrome, FLoC ha tomado la información de seguimiento que las cookies recopilan para los anunciantes externos y la ha entregado directamente a Google a cambio.

Los usuarios conscientes de la privacidad no estaban contentos con la medida, al igual que las empresas de terceros que utilizaron mucho Google como forma de publicidad, y la empresa pospuso su prohibición de cookies hasta 2023. Sin embargo, esta nueva actualización muestra que la empresa está lejos de haber olvidado sus objetivos iniciales.

Esta nueva tecnología patentada permite que el navegador Chrome registre de manera más eficiente el contenido con el que un usuario interactúa en un sitio web. Esencialmente, todo el contenido con el que interactúa el usuario se almacena en el navegador Chrome, y esta es información que Google puede utilizar más adelante para cualquier demografía o contenido específico que la propia empresa haya generado. Sin embargo, todas las formas de almacenamiento consumen ancho de banda y capacidad informática. En pocas palabras, cuanto más contenido, más lento es Chrome.

El navegador insignia de Google llegó a donde está hoy al ser exactamente lo opuesto a la lentitud; fue su eficiencia lo que finalmente condujo a la pérdida de navegadores menos capaces como Microsoft Explorer. La lentitud o la demora en obtener información personal sobre los usuarios puede no ser la mejor idea.

La nueva API puede reducir la transmisión de información desde el sitio web entrante al filtrar o ignorar las transmisiones que no tienen contenido. La API también permite que los sitios web transmitan datos en forma de paquetes más pequeños, lo que ahorra ancho de banda y recursos informáticos y mantiene a Chrome más rápido que nunca. Eso es genial, pero no olvidemos que todo esto significa que Google está extrayendo datos personales de los usuarios de manera más eficiente que nunca.

Finalmente si estás interesado en poder conocer más al respecto, puedes consultar los detalles en el siguiente enlace.