Google dice adiós a las cookies en chrome

Tal parece que todo está listo y ahora si o si Google está listo para iniciar con los preparativos del bloqueo de las cookies de terceros en Chrome, lo que marcará el comienzo del fin de la publicidad online tradicional en el navegador.

Y es que a partir del 4 de enero, Google comenzará a probar una nueva función de Protección de seguimiento que eventualmente limitará el acceso de los sitios a cookies de terceros de forma predeterminada. Al principio, esta función sólo estará disponible para el uno por ciento de los usuarios en todo el mundo. Luego, en la segunda mitad de 2024, Google planea eliminar gradualmente las cookies de terceros para todos los usuarios de navegadores.

Esta iniciativa tiene como objetivo sustituir las cookies de terceros, que se utilizan para rastrear a los internautas en la web y ofrecerles publicidad personalizada, «por soluciones más respetuosas con la privacidad y la seguridad».

Las cookies de terceros son archivos creados por un sitio web diferente al que estás visitando, y que permitir que este sitio o publicidad o redes sociales recopilen información sobre las preferencias, intereses y comportamiento de los usuarios de Internet. Esta información se utiliza luego para personalizar el contenido o los anuncios mostrados en los sitios web visitados. Las cookies de terceros generalmente se consideran una molestia que erosiona la privacidad y la transparencia de los usuarios de Internet.

Google propone reemplazar las cookies de terceros con APIs que forman parte de Privacy Sandbox. Estas APIs permiten que los sitios web soliciten a Chrome una lista de los intereses de los usuarios de internet, en función de su historial de navegación, y ofrecerles contenido o anuncios personalizados. Por lo tanto, en lugar de utilizar cookies de terceros para rastrear personas en la web, los sitios y las redes publicitarias pueden simplemente preguntar directamente al navegador.

El concepto de publicidad sin cookies de Google parece beneficioso tanto para los usuarios como para el negocio publicitario en su conjunto. Uno de los elementos de Privacy Sandbox es la API Topics. Cuando un usuario visita un sitio que utiliza la API de Topics para publicidad, el navegador comparte tres de sus intereses con el sitio y sus socios publicitarios, eligiendo «un interés de cada una de las últimas tres semanas».

Según la página Topics GitHub, actualmente hay alrededor de 350 temas disponibles en su taxonomía publicitaria (aunque Google planea agregar «unos cientos» a «unos miles» eventualmente). Google especifica que los temas no incluyen categorías «sensibles» como género o etnia. Y si utiliza Chrome, la empresa planea crear herramientas que le permitan ver y eliminar temas, así como desactivar la función.

En comparación, otros navegadores adoptan enfoques más restrictivos para bloquear el seguimiento entre sitios. Sin embargo, los competidores de Google y los defensores de la privacidad no están del todo convencidos con la nueva tecnología de sustitución de cookies.

Pues una de las cuestiones planteadas es que los anunciantes que anteriormente dependían de cookies de terceros tendrán muchos menos datos para tomar decisiones, mientras que Google seguirá teniendo información sobre las actividades en línea porque muchas personas usan Chrome mientras están iniciadas sus cuentas de Google.

Es por ello que reguladores como la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido (CMA) están monitoreando la nueva protección anti-seguimiento de Google para asegurarse de que no le da a la empresa una ventaja injusta al vender su propia publicidad. Google dice que pospondrá la habilitación de la función a nivel mundial hasta la segunda mitad de 2024 en caso de que la empresa necesite tiempo para abordar «cualquier preocupación competitiva restante».

Sobre el asunto,Peter Snyder, vicepresidente de ingeniería de privacidad de Brave Software, que fabrica el navegador Brave, dijo que reemplazar las cookies con Privacy Sandbox sigue siendo problemático para Brave.

“Reemplazar las cookies de terceros con Privacy Sandbox no cambiará el hecho de que Google Chrome ofrece las peores protecciones de privacidad de cualquier navegador importante, y estamos muy preocupados por sus próximos planes”, dijo. «La eliminación gradual de las cookies de terceros por parte de Google viene acompañada de una serie de otros cambios que, en conjunto, socavan seriamente el progreso que otros navegadores están haciendo hacia una web centrada en el usuario y la protección de la privacidad.»

Finalmente, cabe mencionar que Google realizara la notificación cuando el usuario abra Chrome en su escritorio o Android si desea desactivar temporalmente las cookies de terceros.