Después de que un gran número de desarrolladores y plataformas expresaran su desacuerdo con la implementación de FloC en el popular navegador web de Google, «Chrome» el gigante de las búsquedas ha dado a conocer recientemente que se ha realizado un cambio en sus planes para finalizar el soporte de Chrome para cookies de terceros al acceder a sitios que no sean el dominio de la página actual (estas cookies se utilizan para rastrear los movimientos de los usuarios entre sitios en el código de redes publicitarias, widgets de redes sociales y sistemas de análisis web).

Aquí en el blog hemos compartido las notas sobre ello y el caso más reciente es el de Amazon el cual sin más simplemente bloqueo a FloC de sus sitios web antes del prime day, además de que tampoco podemos olvidar tambien el bloqueo por parte de GitHub asi como de WordPress, entre otros.

Tal vez muchos de ustedes se pregunten por qué muchos se oponen a FLoC y es que el principal problema es que los usuarios tienen que elegir entre «seguimiento antiguo» y «seguimiento nuevo» y muchos críticos han dicho repetidamente que permitir cookies de terceros era el mayor error de la web y ahora, dejar que se ejecute bajo un conjunto diferente de protocolos es tan dañino como el antiguo estándar.

Pese a todo esto, Google continua con los planeas de la implementación de FloC, aun que originalmente se planeó que el soporte para cookies de terceros en Chrome finalizara hasta 2022, este plazo se ha cambiado al menos un año y medio, ya que la implementación de un reemplazo para las cookies de terceros lleva más tiempo de lo esperado.

Ya que Google menciona que para fines de 2022, se planea completar las pruebas de las tecnologías que están reemplazando las tecnologías de seguimiento de cookies y activarlas en Chrome, después de lo cual se planea dar a las redes publicitarias y sitios al menos 9 meses para migrar sus sistemas, monitorear su trabajo y publicar comentarios. A mediados de 2023, Chrome comenzará a eliminar gradualmente el soporte para cookies de terceros durante un período de tres meses.

Planeamos continuar trabajando con la comunidad web para crear enfoques más privados en áreas clave, incluida la medición de anuncios, la entrega de anuncios y contenido relevantes y la detección de fraudes.

Los cambios se están promoviendo como parte de la iniciativa Privacy Sandbox, cuyo objetivo es lograr un compromiso entre la necesidad de los usuarios de mantener la privacidad y el deseo de las redes publicitarias y los sitios de rastrear las preferencias de los visitantes. En lugar de rastrear cookies, se propone utilizar la tecnología FLoC (Federated Learning of Cohorts) para determinar los intereses del usuario sin violar la privacidad, lo que le permite resaltar grupos de usuarios con intereses similares sin identificar usuarios individuales.

Hoy, Chrome y otros han ofrecido más de 30 propuestas, y cuatro de esas propuestas están disponibles en pruebas de origen. Para Chrome, específicamente, nuestro objetivo es tener las tecnologías clave implementadas a fines de 2022 para que la comunidad de desarrolladores comience a adoptarlas.

La implementación de prueba de FLoC en Chrome ha provocado resistencias en la comunidad y críticas relacionadas con el hecho de que FLoC no resuelve todos los problemas y crea nuevos riesgos, como la creación de condiciones para la discriminación contra los usuarios y la aparición de un factor adicional para la identificación oculta y seguimiento de los movimientos del usuario.

Sujeto a nuestro compromiso con la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) del Reino Unido y de acuerdo con los compromisos que hemos ofrecido, Chrome podría eliminar gradualmente las cookies de terceros durante un período de tres meses, comenzando a mediados de 2023 y finalizando a fines de 2023. 

De acuerdo a Mozilla, la tecnología Floc necesita ser mejorado y en su forma actual, su adopción masiva está lleno de riesgos significativos.

Finalmente si estás interesado en conocer más al respecto sobre la nota, puedes consultar los detalles en el siguiente enlace.