Google dio a conocer mediante una publicación el informe trimestral sobre el estado actual de «Privacy Sandbox for the Web» y en él se han dado a conocer algunos cambios importantes en los cuales básicamente Google ha reajustado nuevamente su plan para dejar de admitir cookies de terceros en su navegador web «Google Chrome».

Las cookies de terceros son utilizadas para rastrear los movimientos de los usuarios entre sitios, como en redes publicitarias, widgets de redes sociales y sistemas de análisis web.

Los cambios relacionados con las cookies están siendo promovidos a través de la iniciativa Privacy Sandbox, que busca equilibrar la privacidad de los usuarios con las necesidades de seguimiento de las redes y sitios publicitarios. Sin embargo, los intentos de introducir alternativas a las cookies de seguimiento en Chrome han enfrentado resistencia y críticas debido a preocupaciones sobre posibles riesgos como discriminación de usuarios y la creación de nuevas formas de seguimiento oculto de usuarios.

Nueva fecha para la eliminación de cookies

En el informe se incluye una actualización sobre el cronograma para la eliminación progresiva de las cookies de terceros en Chrome y se revela que, el plan original que se había propuesto no se podrá llevar a cabo.

La Autoridad de Competencia y Mercados de UKirs (CMA) y Google publica informes trimestrales para actualizar el ecosistema en el último estado de Privacidad Sandbox para la Web. Como parte de Informe Googles Q1 2024, incluiremos lo siguiente actualización sobre la línea de tiempo para eliminar gradualmente las cookies de terceros Chrome en el informe del 26 de abril.

Y es que, originalmente se planeó que el soporte para cookies de terceros finalizara en 2022, pero se pospuso varias veces, primero a mediados de 2023 y luego a finales del 2024, ya que en enero, Chrome comenzó a restringir el acceso a cookies de terceros para el 1% de los usuarios a nivel mundial y se esperaba que ese porcentaje aumentara gradualmente hasta cubrir al 100% de los usuarios.

Se menciona que el reciente retraso se debe a los constantes problemas de opiniones de la industria, reguladores y desarrolladores y la falta de preparación en el ecosistema, se decidió no desactivar la compatibilidad con cookies de terceros en 2024, posponiendo la fecha más adelante. Una fecha tentativa sería para el próximo año.

Además, se destaca la importancia de que la CMA disponga del tiempo necesario para revisar todas las pruebas, incluidos los resultados de pruebas realizadas por participantes del mercado a solicitud de la CMA y de momento se ha brindado a los sitios web y servicios un tiempo adicional para migrar de las dependencias de cookies de terceros. Se menciona que la fecha limite es hasta el 27 de diciembre de 2024 y actualmente en su lugar se propone el uso de las siguientes API como alternativas a las cookies de seguimiento:

1. Federated Credential Management (FedCM): Permite crear servicios de identidad unificados que garantizan la privacidad y funcionan sin cookies de terceros.
2. Private State Tokens: Permiten separar a diferentes usuarios sin utilizar identificadores entre sitios y transmitir información de identidad del usuario entre diferentes contextos.
3. Topics (reemplaza a la API FLoC): Proporciona la capacidad de definir categorías de intereses de los usuarios, que se pueden utilizar para identificar grupos de usuarios con intereses similares sin identificar usuarios individuales a través de cookies de seguimiento. Los intereses se calculan en función de la actividad de navegación del usuario y se almacenan en el dispositivo del usuario.
4. Protected Audience: Resuelve problemas de retargeting y permite evaluar la propia audiencia, trabajando con usuarios que han visitado el sitio anteriormente.
5. Attribution Reporting: Permite evaluar la efectividad de la publicidad en términos de transiciones y conversiones (compras en el sitio después de una transición).
6. API de acceso al almacenamiento: Se utiliza para solicitar permisos de usuario para acceder al almacenamiento de cookies si las cookies de terceros están bloqueadas de forma predeterminada.

Estas API ofrecen alternativas que abordan las preocupaciones de privacidad y seguridad asociadas con el seguimiento de cookies de terceros, permitiendo a las redes publicitarias y a los sitios web obtener información relevante sin comprometer la privacidad de los usuarios.

Si estás interesado en poder conocer más al respecto, puedes consultar los detalles en el siguiente enlace.