Ya en varios artículos que hemos compartido aquí en el blog hemos hablado sobre FLoC la cual es una tecnología de Google que básicamente intercambia el seguimiento de usuarios individuales y la toma de huellas dactilares por identificación de grupo (cohorte) basada en historiales de navegación similares de miembros de ese grupo.

FLoC coloca a las personas en grupos en función de comportamientos de navegación similares, lo que significa que solo se utilizan «ID de cohorte» y no ID de usuario individuales para apuntar a ellos. El historial web y las entradas del algoritmo se guardan en el navegador, y el navegador muestra solo una «cohorte» que contiene miles de personas.

En enero de 2020, Google dijo que se estaba dando un plazo de dos años para bloquear las cookies de terceros, una forma común para que las empresas rastreen a las personas en su navegador Chrome. El plan de Google es evitar que las empresas de adware y otras organizaciones conecten las cookies de su navegador a sitios web que no operan:

«Después de un diálogo inicial con la comunidad web, estamos seguros de que, con la iteración y los comentarios continuos, los mecanismos de privacidad y los estándares abiertos como el Privacy Sandbox puede respaldar una web saludable y con publicidad de una manera que hará que las cookies de terceros sean obsoletas. Una vez que estos enfoques satisfagan las necesidades de los usuarios, editores y anunciantes, y desarrollen las herramientas para mitigar las soluciones, planeamos eliminar gradualmente el soporte de cookies de terceros en Chrome. Nuestra intención es hacerlo dentro de dos años. Pero no podemos hacerlo solos, y por eso necesitamos que el ecosistema participe en estas propuestas. Planeamos comenzar las primeras pruebas de origen a fines de este año, comenzando con la medición de conversión y continuando con la personalización.

Para hacerlo, el editor de Chrome propuso el aprendizaje federado de cohortes(FLoC) que forma parte de la zona de pruebas de privacidad. Los ingenieros de Chrome han trabajado con la industria a mayor escala, incluida la organización de estándares web W3C, en ideas de Sandbox que han presentado Google y otros actores de la tecnología publicitaria. Según Google, es probable que se exploren más a fondo algunas de estas ideas.

Posterior a ello diversas marcas y grupos de renombre se postularon en contra de FloC y en respuesta a la reacción de la industria, Google ha decidido retrasar la eliminación de la compatibilidad con cookies de terceros de Chrome. Muchos navegadores ahora bloquean las cookies de seguimiento de terceros, pero Google no iba a intervenir sin antes proteger su modelo de negocio, especialmente con FLoC. Sin embargo, ante las reacciones en cadena, tanto de los actores de la industria como de los políticos (por ejemplo, la encuesta de la UE dirigida a los servicios de tecnología publicitaria de Google ), Google dice «que ha quedado claro que se necesita más tiempo en todo el ecosistema para lograrlo».

Google ha afirmado haber recibido «comentarios sustanciales» de la comunidad web después de su primera prueba de FLoC, y ahora tomará un poco más de tiempo que el mecanismo se implemente a gran escala. Google dice que esto «dejará suficiente tiempo para el debate público sobre las soluciones adecuadas, el compromiso continuo con los reguladores y para que los editores y la industria de la publicidad migren sus servicios». Si bien FLoC es el principal argumento de Google para un usuario que rastrea el reemplazo de las cookies publicitarias, no es su única opción. La compañía dijo que «Chrome y otros han realizado más de 30 envíos, y cuatro de esos envíos están disponibles en Origin Trials».

Google ha actualizado su programa mensual de privacidad de la zona de pruebas para mostrar que la compañía pospuso las pruebas de FLoC desde el cuarto trimestre de 2021 (anunciado en julio) hasta el primer trimestre de 2022. Probando la API de FLEDGE, la nueva propuesta de Chrome para ayudar a los anunciantes a reorientar la publicidad sin Las cookies de terceros en la web también se están retrasando y no tendrán lugar hasta el primer trimestre de 2022.

Google ahora planea implementar FLoC en los navegadores a fines de 2022 (el segmento verde en la hoja de ruta a continuación), luego la fase de soporte de cookies de terceros a fines de 2023, durante un período de 3 meses.

El período de «Discusión», inicialmente previsto para finalizar en el tercer trimestre de 2021, durante el cual «las tecnologías y sus prototipos se discuten en foros como GitHub o grupos W3C», se ha ampliado hasta finales del cuarto trimestre de 2021. Esto también impacta la estimación de cuándo se espera que finalicen las pruebas, que ahora cambia desde el final del segundo trimestre hasta el final del tercer trimestre de 2022.

Además, las pruebas de las API que se encuentran en la categoría de «medir publicidad digital» también se han pospuesto para el primer trimestre de 2022.

Fuente: https://www.privacysandbox.com/